تعدّدت دروس الإعلام الأميركي بعد الانتخابات النصفية الأخيرة. سواء بالنسبة لتراجع اليمين في الرأي العالم الأميركي، بالرغم من كل استثماراته للتأثير على الناخبين، أو تقدم الديمقراطيين، الذين بدأوا يفهمون قواعد مواقع التواصل، والفيديو في الإنترنت.
وفقًا لتحليل أجرته صحيفة "نيويورك تايمز"، يُرجح إنفاق نحو 3.9 مليارات دولار على الإعلانات. خُصص أكثر من ربع هذا المبلغ لثلاثة سباقات فقط، وهي تلك المتعلقة باختيار أعضاء مجلس الشيوخ في ولايات ميشيغن وأوهايو وتكساس. وأنفق الجمهوريون 2.1 مليار دولار عبر جميع السباقات، متجاوزين بذلك إنفاق الديمقراطيين الذي بلغ 1.8 مليار دولار. وفي خمسة من سباقات مجلس الشيوخ السبعة التي كانت فيها احتمالات الفوز متقاربة تفوق الجمهوريون على الديمقراطيين من حيث حجم الإنفاق. كل هذا الإنفاق لم يكبح تقدم الديمقراطيين.
مع انهيار شعبية ترامب إلى مستويات غير مسبوقة، شهدت شبكة فوكس نيوز اليمينية الداعمة له تراجعًا في الأسابيع الأخيرة. ففي الشهر الماضي انخفضت نسبة مشاهدتها بنسبة 27% مقارنةً بالشهر نفسه من العام الماضي. وتعلّق شبكة "سي أن أن" بأن تراجع نسب مشاهدة شبكة "فوكس نيوز" قبل الانتخابات النصفية كان بمثابة مؤشر أولي على شعور الناخبين الجمهوريين بالإحباط تجاه حزبهم.
ربما انتهى عصر ترامب كمتلاعب بارع بوسائل الإعلام، فقد فشل مؤتمر الحزب الجمهوري، الذي أُعد خصيصًا للتلفزيون خلال حملة التجديد النصفي، في إحداث أي تغيير ملموس. حتى شبكة فوكس نيوز توقفت عن بث العديد من تجمعاته الانتخابية على الهواء مباشرة. كما أن حيله الرامية لجذب الانتباه، مثل إلقاء خطاب عشية الانتخابات النصفية عند بركة "ريفليكتينغ بول"، جعلته يبدو منفصلًا عن الواقع. وفي مقال رأي نُشر مؤخرًا، كتب الناقد الإعلامي ذو التوجهات اليمينية، جيفري ماكول: "مع تراجع تأثير ترامب، حان الوقت لتبني نهج مختلف في الصحافة؛ نهج لا يضع ترامب في قلب كل قصة إخبارية".
في المقابل، تعلّم الديمقراطيون أساليب جديدة في التعامل مع الإعلام، وأنتجوا كمًا كبيرًا من مقاطع الفيديو المصممة للهواتف المحمولة. وأشارت منصة "سابستاك" إلى أن "جميع المرشحين الديمقراطيين السبعة الذين انتزعوا مقاعد في مجلس الشيوخ من الجمهوريين، كانوا يديرون منشورات على منصة "سابستاك" خلال السباق الانتخابي".
تنقل شبكة سي أن أن عن الاستراتيجي الديمقراطي، جوشوا كارب، أن الحملات الناجحة أدركت طبيعة "فقاعات المعلومات" التي يعيش داخلها الناخبون والمتبرعون والصحافيون. ويوضح أنه "لم يعد مفهوم فقاعات المعلومات فكرة جديدة تمامًا، لكن عام 2026 شهد طفرة في الحملات الانتخابية التي تعاملت مع هذا المفهوم بجدية؛ بدءًا من استراتيجية جون أوسوف في انتقاء مقتطفات إعلامية (clips)، وصولًا إلى رقصات عبدول السيد المدروسة بعناية على منصة تيك توك". ويعزو الكاتب الفضل في ذلك إلى جيل أصغر من المرشحين الذين "يتقنون بالفطرة لغة النظام المعلوماتي الحديث".
حتى مع أهمية مواقع التواصل، حظي الإعلام التقليدي بحضور قوي في الانتخابات النصفية. حصلت شبكة NBC على أكبر عدد من المشاهدين ليلة الانتخابات. وتوجه المشاهدون نحو خبراء مثل ستيف كورناكي على NBC، وجون كينغ على CNN، وعلي فيلشي على MS NOW. وذكرت شركة نيلسن للإحصاءات أن أكثر من 30 مليون شخص تابعوا تغطية انتخابات التجديد النصفي في أوقات الذروة عبر نحو اثنتي عشرة قناة.
أجرى مركز بيو للأبحاث دراسة خلال سبتمبر/أيلول 2026، وجدت أن 62% من البالغين في الولايات المتحدة لديهم قدر كبير أو بعض الثقة في المعلومات التي يحصلون عليها من المؤسسات الإخبارية الأميركية؛ وهي نسبة تمثل زيادة قدرها ست نقاط مئوية مقارنة بشهر سبتمبر/أيلول 2025. وكتبت شبكة "سي أن أن" أن المشاهدين "ما زالوا يبحثون عن مذيعين موثوقين رغم وجود خيارات أخرى لا حصر لها".
